En el marco de la asignatura Taller de Diseño de Productos II, las y los estudiantes de Diseño UV conocieron las herramientas impulsadas por la Red de Experiencias Iberoamericanas (REIBE) para el levantamiento de identidad territorial en Valparaíso y Viña del Mar, con la visita del experto en comunicación estratégica e identidad territorial, Guillermo Zurita Godoy.
La actividad académica se desarrolló como parte de la asignatura Taller, liderada por el equipo docente integrado por los académicos titulares Pilar Pantoja Ferroni y Alejandro Osorio Morán.
Durante el encuentro, Zurita presentó la metodología utilizada para el levantamiento de información en proyectos de desarrollo de "Marca de barrios", impulsada por la Red de Experiencias Iberoamericanas (www.reibe.org).
Esta instancia se enmarcó directamente en el desafío semestral del Taller de Productos de Diseño II, denominado "Imagen Marca Barrio", el cual busca que las y los estudiantes investiguen y propongan soluciones de diseño para ocho cerros emblemáticos: Playa Ancha, Alegre/Concepción, Placeres, Gómez Carreño, Santa Inés, Forestal y Recreo.
Guillermo Zurita, quien posee una vasta trayectoria como consultor y gestor creativo en Latinoamérica, es además el creador de las primeras iniciativas de Marca Ciudad en Chile, aplicadas en las ciudades de Santiago y Concepción. En su presentación, destacó la importancia de vincular a las comunidades en estos procesos, reforzando la participación ciudadana y relevando la cultura local.
"Las almas del barrio son la esencia misma de la cultura local. Son el sabor de un puesto de comida callejera, el ritmo de la música que sale de una ventana, el arte urbano que adorna una pared o la tertulia de los vecinos en la esquina. No son los destinos turísticos tradicionales, sino los microuniversos donde late el verdadero espíritu de una comunidad", expresó.
Enamorarse del problema, no de la solución
El equipo académico del Taller destacó la colaboración de Guillermo Zurita y de la plataforma REIBE, y calificó su contribución como vital para consolidar el enfoque de la asignatura.
Según los organizadores, la jornada entregó a las y los estudiantes herramientas etnográficas fundamentales, tales como el diseño de entrevistas, encuestas y mapas de empatía, instrumentos clave para su actual etapa de investigación en terreno. Este trabajo práctico refuerza el compromiso de la Escuela de Diseño UV de acercar la realidad territorial al aula, preparando a los futuros profesionales para abordar el diseño desde la observación directa y el contacto con las personas en el territorio.
En esta línea, los profesores hicieron especial énfasis en invitar a los estudiantes a "enamorarse del problema, no de la solución", promoviendo que el diseño con identidad territorial no se inventa de forma aislada, sino que se descubre caminando la calle e interactuando estrechamente con las comunidades en un territorio tan importante como Viña del Mar y Valparaíso.
Nota: Rodrigo Catalán
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